Годовщина квот на радио. Украинского стало много, хорошего украинского – мало, а слушатели уходят в интернет

Уже год в Украине действуют квоты на украинский язык и музыку в эфире радиостанций. 8 ноября 2016 года вступил в силу закон, согласно которому на радио должны ставить в эфир 25% украиноязычной музыки и вести 50% программ на украинском языке. Песни на украинском языке должны звучать в прайм-тайм – с 7 утра до 14 дня и с 15 дня до 22–00.

Теперь в Украине наступил второй этап внедрения украинских квот на радио. Отныне доля украиноязычных песен на радио должна составлять не менее 30%, а в следующем году – уже 35%. Норма по передачам на украинском языке также увеличилась – до 55% (через год составит уже 60%).

 

"Страна" проанализировала главных последствия введения квот на радио за первый год их существования.

И узнала у сотрудников радиостанций – как квоты изменили радиоэфир.

 

1. Украинцы стали меньше слушать FM–радио и перешли в интернет

Еще на этапе обсуждения квот критики прогнозировали, что они ударят по рейтингам радиостанций. Мол, привыкшие к русскому языку в эфире слушатели будут искать контент в других источниках – прежде всего, в интернете. Так и случилось.

"Одно из очевидных последствий квот – украинцы стали меньше слушать FM-станции, – отмечает основатель RADIO MORE.FM Павел Козлов. – Нам даже предложили купить частоту в Одессе – раньше это считалось невозможным. Параллельно растет доля онлайн-сервисов, где никакие квоты не действуют. Можно выбрать, что слушать. О многом говорит даже тот факт, что украинские мобильные операторы в некоторых тарифах обнуляют 3G-траффик на самые популярные ресурсы, а Kyivstar совместно с нами даже запустил собственное онлайн-радио. Слушать и смотреть онлайн – тренд, который невозможно не замечать".

 

Правда, не все согласны с тем, что квоты отразились на рейтингах радиостанций.  На FM-станциях "Стране" говорят, что не заметили оттока аудитории после введения квот. Радиоведущая Марта Мольфар, наоборот, отмечает: "Украинизация радиоэфира никак не отразилась на рейтингах радиостанций, вещающих в фм-диапазоне. Их слушают точно так же, как и раньше. Ни больше, ни меньше".

 

На запрос "Страны" в исследовательской компании "Kantar TNS в Украине" не смогли предоставить официальную статистику по замеру радиоаудитории за прошедший год сославшись на то, что это конфиденциальная информация, подготовленная на заказ Радиокомитета (ассоциации телерадиовещателей). В Радиокомитете же "Стране" сказали, что вся информация, которую они могут разглашать публично, есть на их сайте – но рейтингов радиостанций среди этих данных не нашлось. Единственные доступные замеры касаются роста объемов рекламных бюджетов на радио.

 

Так, по данным компании "Коммуникационный альянс", по сравнению с первым полугодием 2016-го года, в этом году объем рекламных бюджетов в радиоэфире вырос на 20-30%. Тогда как в прошлом году, по сравнению с первым полугодием 2015 года, объем рекламных бюджетов вырос ориентировочно в полтора раза (то есть на 50%).

По данным Всеукраинской рекламной коалиции, объем рынка рекламы на радио в этом году вырастет на 20% в сравнение с 2016 годом (в 2016 году в сравнение с 2015-м рост составил 31%). При том, что в целом рынок рекламы в Украине, по пронозам ВРК, вырастет на 32%. Темпы роста рынка радиорекламы, среди всех остальных сегментов (ТВ, интернет-реклама, "наружка") являются наихудшими кроме уже давно стагнирующего рынка рекламы в печатных СМИ.

Другими словами, в этом году рост рекламных бюджетов был ниже, чем в предыдущем и ниже чем в среднем по рынку рекламы – что косвенно может указывать на падение прослушивания радио. С другой стороны, это может объясняться более высокой базой сравнения 2016 года.

 

В тоже время, руководитель одного из крупных радио говорит, что перемены не наступят быстро.

"Я думаю, что нынешний год не показательный. И я полагаю, что сильного падения не наблюдалось. Люди очень инерционны. Если у них есть привычка слушать радио в машине, они это будут делать какое-то время даже после изменения контента. Но постепенно они будут замечать – что-то идет не так. Будут переходить на интернет-каналы, еще куда-то. Хотя большинство автомобилистов по привычке и дальше будут слушать радио. Просто будут чаще переключать частоты, если слышат очередную лажовую песню. Но в целом, тенденция по прослушиванию FM-станций в ближайшие годы будет негативной, хотя и постепенно-негативной", – говорит радийщик.    

 

2. Из-за недостатка качественной музыки на радио вспомнили творчество молодой Ани Лорак

Опрошенные "Страной" сотрудники радио признают: даже спустя год после введения квот качественной украиноязычной музыки не хватает, чтобы разнообразить эфир. Радиостанции столкнулись с тем, что им нечего ставить в ротацию, кроме песен нескольких известных украиноязычных групп. "Русское радио.Украина", к примеру, в рамках квоты на украинскую музыку начала ставить старые украиноязычные песни Ани Лорак. Лама, Гайтана, ВВ, Бумбокс, Виталий Козловский и особенно "Океан Эльзы" на первых порах действия квот стали самыми распространенными участниками эфира. Украинская радиостанция "Просто радио" в апреле даже провела ироничный эксперимент под кодовым названием "Есть ли жизнь без "Океана Эльзы" – на месяц отказались от песен этой группы.

 

Как говорит программный директор  "Jam FM" и музыкальный редактор радиостанции "Голос Столицы" Александр Сказкин, в силу особенностей формата оба этих радио относительно легко справились с квотами на радиостанциях.

"Голос столицы" вещает в talk-формате, а музыка там звучит только ночью и потому не квотируется. "Джем ФМ" же еще до квот транслировала украинскую и российскую рок-музыку в пропорции примерно 50/50.

 

А вот нишевым радиостанциям, например, формата "ретро", которые транслируют музыку 80-х – 90-х годов, пришлось непросто. Ведь не вернешься обратно во времени, чтобы создать украинскую музыку, если ее в то время почти не писали. Пришлось хорошенько порыться в архивах и включить фантазию.

Некоторые радиостанции поражали слушателей изобретательностью, переводя известные русскоязычные песни на украинский. Так, припев хита Елки "Прованс" в эфире "Народного радио" зазвучал как "Завтра в 7.22 я буду в Рогатині" залазити в кабіну і молитись на хлопчину...".

Это вместо привычного текста про пилота кабины самолета в киевском аэропорту Борисполя.