Как стать "звездой"?

Опыт российского продюсера

Music Generation UA – первый в Украине образовательный проект, направленный на обучение основам музыкального менеджмента и музыкального продюсирования – в прошлую пятницу пригласил всех желающих посетить мастер-класс Александра Кушнира. Причем, за очень небольшую, можно сказать, символическую плату.

Мастер-класс носил название, как говорится, "с претензией" – "PR в шоу-бизнесе и продвижение артиста на музыкальном рынке". И хотя Александр Кушнир является известным экспертом в области шоу-бизнеса, но он – эксперт из России, где шоу-бизнес есть. А вот как применить его опыт, знания и практические навыки здесь, в Украине, где шоу-бизнеса нет?

Одним словом, было непонятно, как продвигать в Украине артиста и осваивать то, чего у нас нет – музыкальный рынок?  Вернее, есть у нас какие-то его зачатки, как кривое зеркало, искажающее то, что происходит у северного соседа, но подчиняются они не законам, а правилам. Причем правилам какой-то темной игры вроде "три наперстка".

Это в России агентство "Кушнир Продакшн" работало с такими звездами, как "Мумий Тролль", Земфира, Максим Леонидов, "Би-2", "Глюкоза", "Братья Грим", "Дискотека Авария", Дима Билан, Валерия, "Динамит", Reflex, Надежда Бабкина и многими другими известными артистами. Это в России среди  клиентов агентства – крупнейшие музыкальные фестивали России: "Максидром", "Нашествие", "Крылья", "Эммаус" и премия MTV RMA 2005.

А у нас? С кем у нас можно так же успешно работать?

Где у нас певицы уровня Земфиры или Валерии? Светлана Лобода, где эпитет "голосистая" вовсе не о ее вокальных данных? Или вечно молодая Таисия Повалий, которая за всю свою певческую карьеру не выдала более трех хитов? А вы вспомните хотя бы названия ее песен? А, может, Наталья Могилевская, хит которой "Полюби меня такой" давно переделали в "Оплати меня такой"? Из всего сонма украинских исполнителей лишь Ани Лорак смогла пробиться в мировой шоу-бизнес, да и то – после весьма удачного замужества. Про певцов я вообще промолчу – несмотря на то, что есть у нас серебряные голоса и золотые подголоски, дальше Киева их никто не слышит.

А назовите мне крупные украинские фестивали такого же уровня, как "Нашествие" или "Крылья"?

"Таврийские игры"? "Чайка"? "Перлини сезону"? "Шешоры"? "Тарас Бульба"? "Країна мрій"? Все это – очень мелкие междусобойчики местечкового уровня – "Таврийские игры" давно не открывают новые имена, да и непонятно музыкальное направление этого коммерческого проекта, который представляет собой музыкально-фанерный винегрет, а "Чайка" – слабая копия того же "Максидрома" или "Нашествия". Про остальные и вспоминать не хочется...

Впрочем, у нас всего фестивалей – как пальцев на одной руке. Канули в лету "Червона Рута", "Рок-екзистенція", а "Славське-рок" слишком слаб и мелок. Jazz in Kiev и все джазовые тусовки, включая и "Джаз Коктебель", с фестивалями сравнивать не будем, ибо это – коммерческие мероприятия, на которых выступают за деньги, а фестиваль, особенно в рок-музыке, – это выступление молодых команд, которые потенциально могут взорвать музыкальный мир в ближайшем будущем.

Именно такие группы в свое время нашел и, можно сказать, "раскрутил" известный журналист, музыкальный продюсер, генеральный директор музыкального PR-агентства "Кушнир Продакшн" Александр Кушнир. Который в последнее время активно занимается преподавательской деятельностью: преподает в Государственном Университете управления, в Институте репутационных технологий, в Санкт-Петербургском институте Культуры и искусства.

Наверное, тяга к просветительству привела Александра в стольный град Киев. Иначе для чего бы он приехал сеять разумное, доброе, вечное в почву, которая даже не вскопана, да еще и заросла сорняками аудио-пиратства пополам с шансоном? Неужели срубить немного "бабла" и продать десяток своих книг о российской музыке?  Кстати, Кушнир написал целых две книги: "Хедлайнеры" и "100 магнитоальбомов советского рока". Может, приехал собирать материал для третьей?

Целевой аудиторией мастер-класса проект Music Generation UA считает менеджеров, директоров, руководителей музыкальных коллективов, а также начинающих продюсеров. 

Не знаю, как насчет продюсеров, но руководители музыкальных коллективов 1 апреля пришли в достаточном количестве. И даже целые музыкальные коллективы. В первом ряду я заметил известного украинского рэпера Владимира Игоревича Парфенюка (он же VovaZIL’Vova), который пять лет назад ворвался в украинское музыкальное пространство. Правда, так же быстро он и исчез оттуда, выпустив всего два альбома: "Вино, кобіти, патіфон" (2006) и "ЙоЙ #1" (2007). На вопрос, почему он так резко исчез, Вова "зі Львова" ответил просто: "Нэма грошей!"

Неудивительно, что рецепт от мэтра российского шоу-бизнеса был построен на трех китах, из которых главным были деньги.

На вопрос "Что нужно для продвижения артиста на музыкальном рынке?", прозвучавший в конце мастер-класса или, точнее, семинара для начинающих продюсеров из детского садика "Солнышко", Александр Кушнир совершенно серьезно ответил: "Очень сильный материал, хорошая команда и не менее четверти миллионов долларов".

"Кто-то закладывает квартиру, кто-то удачно женится, кто-то находит бизнес-партнера", – поделился "наработками" мастер PR.

Когда посыпались вопросы на тему: "зачем такие большие деньги?", Кушнир перечислил основные статьи расходов: запись дебютного сингла, съемки клипа, фотосессия, пресс-конференции, PR и "вот деньги и закончились".

"Поверьте, я знаю, о чем говорю, я в такие игры уже играл", – грустно добавил усталый "пиарщик номер один в России по определению журнала Music Expert".

Как по мне, сильного материала в Украине хоть отбавляй, а вот с четвертью миллиона долларов как-то не складывается…

Но основные свои рецепты Александр выдал только в конце своего мастер-класса.

А вначале была лекция. И, как на лекции, он призвал собравшихся записывать умные мысли. Таковых, на мой взгляд, было немного. Первым делом всем было предложено зайти на страничку агентства "Кушнир Продакшн" и переписать себе список из 20 книг, 20 фильмов и 20 магнитоальбомов, которые нужно обязательно прочитать, посмотреть и послушать. То есть, перво-наперво всем желающим продвигаться в шоу-бизнесе надо заняться самообразованием. Глубокая мысль. Главное – свежая.

Вторым пунктом просветительской программы от Кушнира были получасовые воспоминания на тему истории советского рока, бравшие свое начало с фестиваля в Подольске образца 1987 года. Ключевым звеном в этих воспоминаниях было слово "бл..дь", которое в своей песне осмелился спеть лидер группы "Калинов  мост" Дмитрий Ревякин.

И далее нас ожидали новые "открытия": как "достать" или обаять журналистов, как найти в куче музыкального мусора новые таланты, как устроить фестиваль и т.д.  и т.п. Хотя, по большому счету, сегодня для того, чтобы устроить фестиваль, необходимо только одно – деньги. Ведь с того далекого 1987 года многое изменилось.

Однако Александр Кушнир, опираясь на свой опыт, считает, что методы – кроме финансовых вливаний – остались прежними: здоровая наглость, умение заинтересовать директоров рекорд-компаний и музыкальных каналов, вера в себя. И тут же, чтобы это подтвердить, зрителям в игровой форме было предложено несколько уроков.

Первым уроком была пресс-конференция. Пятеро добровольцев сыграли роль начинающей молодой украинской группы, а еще несколько желающих с ходу попытались провести с ними в этом качестве пресс-конференцию. В ход пошла выдуманная легенда от Кушнира – придуманная на ходу история группы. Однако поверить в то, что завтра эти не умеющие толком играть (согласно легенде) милые ребята, основным достоинством которых были скользкие моменты их выдуманных биографий, выступят на Майдане, было сложно. Точнее, невозможно.

Но сам Кушнир считает, что главное достоинство продюсера – делать невозможное возможным.

И тут же сам лично провел эту пресс-конференцию. На мой взгляд, совершенно безумную. После которой лично я вряд ли пошел бы на концерт такой группы. Даже если бы они выступали бесплатно. Сам мэтр в итоге признался, что пресс-конференция в классическом ее виде давно утратила свою актуальность и значимость. По крайней мере, для продвижения артиста на музыкальном рынке она почти ничего не даст. Еще одна весьма своевременная мысль.

Второй игрой со зрителями была игра "Возьмите в ротацию мой клип", где двое добровольцев разыгрывали роли директора канала М-1 Валентина Коваля и молодого начинающего артиста, который пытается уговорить Коваля поставить клип его группы в ротацию. Самое интересное заключалось в том, что к добровольцу, игравшему роль Коваля,  действительно выходили самые настоящие молодые артисты – вокалисты или руководители разных начинающих музыкальных коллективов. Которые реально пока не могут пробиться на музыкальный Олимп.

Наблюдая их попытки заинтересовать своим клипом и слушая разный бред о том, какие у них супер-пупер клипы и песни, я понял, почему настоящие продюсеры отметают такие попытки еще до их возникновения, выставляя бастионы из секретарш и менеджеров первого эшелона, аккуратно складывающих тысячи принесенных дисков с песнями и клипами в пыльные коробки. В которых лежат килограммы подобного рода шедевров.  

Почему? Да все потому, что не нужны их гениальные песни никому! В Украине финансово невыгодно вкладывать деньги в молодых исполнителей – рынок пока еще не сформирован. И страна маленькая. А украинский шоу-бизнес, как, впрочем, и весь украинский бизнес, основывается либо на самом банальном воровстве, либо на "быстрых" деньгах: вложил – достал, вложил – достал. Причем достал тут же, по принципу: утром - деньги, вечером – стулья.

И если учесть, что авторское право для Украины пока что только филькина грамота, то какой смысл покупать новое имя, если можно очень долго и практически безнаказанно паразитировать на именах старых, клепая дешевые диски с пиратскими  альбомами и клипами. А престарелая Пугачева и неувядаемая Ротару плюс пятидесятилетние рок-музыканты и поп-исполнители будут продолжать орать песни о любви с протоптанной ими сцены. Молодые же будут, по словам Кушнира, либо 14 лет, как Илья Лагутенко и группа "Мумий Тролль" стучаться во все двери и биться головой о стену, пока случайно кассету не прослушает вот такой Александр Кушнир, либо, как "Братья Гримм" или "Уматурман", попасть "в разработку" к тому же Кушниру и "выстрелить" в течение полугода.

Не знаю, как лекция или игры со зрителями, а PR самого себя у бога  музыкального промоушена Кушни-Ра получился отменно – в конце мастер-класса на его столе оказался десяток дисков с визитками и телефонами молодых украинских будущих "звезд". Возможно, вскоре мы откроем новые имена?

В финале Кушнир представил посетителям мастер-класса одну такую "звезду" – молодую украинскую группу Bahroma. Bahroma – синтез фамилии и имени солиста, автора слов и музыки, идейного вдохновителя и двигателя группы Бахарева Романа. К своим 27 годам Роман успел основать две группы: "Криков НЕТ" и 7th day. Последняя за 2 года своего существования успела ярко засветиться не только на рок-сцене Украины, но и в России, где украинцам пророчили повторение головокружительной судьбы их соотечественников: "Океана Эльзы" и  ВВ.

Но почему-то все остановилось: отменились запланированные концерты, распалась и сама группа 7th day. Полгода Роман не играл и не выступал. И вот началась новая история – история группы Bahroma. Сейчас группа набрала материала на два альбома, но в Украине ее концерты в основном проходят только в клубах, и так называемые украинские акулы шоу-бизнеса предпочитают вкладывать "короткие деньги" в безголосых, но сексуально активных певичек. Это радует только в одном: у наших продюсеров – нормальная сексуальная ориентация.

Что можно сказать о визите российского мэтра музыкального PR-а и эксперта того, чего у нас нет? Скорее всего, на мой взгляд, Александр Кушнир приехал для того, чтобы не поучить нас, убогих, как надо пробиваться в том, что у нас называют шоу-бизнесом, а для того, чтобы присмотреться к украинскому музыкальному рынку. Ведь его детище – фестиваль "Индюшата" – требует появления все новых и новых имен. А в России, по признанию самого отца-основателя фестиваля, за последние 10 лет не был замечен ни один достойный исполнитель, который смог бы стать в один ряд с Земфирой или группой "Би-2"?

Но если звезды не зажигают – значит, это кому-то нужно?

То есть, если украинским деятелям на ниве музыкальной индустрии нет дела до выращивания собственных талантов до уровня мега-звезд, украинцы будут продолжать реализовывать свой талант в Москве. Истории групп 5'nizza и "Бумбокс" наглядно это подтверждают.

С нетерпением ожидаю мастер-классы украинских деятелей того, чего на самом деле нет. То есть, украинского шоу-бизнеса. О котором можно сказать так: шоу есть, а вот бизнеса...

Александр Воронцов, Music.itop.net