Эта статья – финал расследования по расстрелам на Майдане. Так сказать, "підсумки" – очень точное и емкое слово! Потому что в основе лежат суммы – те, которые были уплачены "за молчание". И я подчеркиваю – вина в этом преступлении лежит не только на тех, кто отдавал команду стрелять, привозил оружие и стрелков, кто планировал эту спецоперацию, а потом прикрывал" ее участников – вина лежит и на украинских журналистах...
Война – это не только там, где стреляют. И способов убийства человека сегодня разработано столько, что человечество может угробить себя раз двадцать. А то и больше. Современная война чрезвычайно технологична. И один из способов ведения современной войны – информационные технологии. Которые тоже убивают. Постепенно.
В интернете опубликован отчет о затратах на ТВ рекламу лекарств в Украине в 2015 году. Данные исследования телевизионной аудитории предоставлены Индустриальным телевизионным комитетом (ИТК). По итогам 2015 г. объем инвестиций в рекламу лекарственных средств на телевидении увеличился на 4,5% по сравнению с 2014 г. и достиг 7,2 млрд. грн.
При рекламировании лекарственных средств фармкомпании основное внимание фокусируют на национальных ("Интер", "Первый национальный", "Студия "1+1") и мультирегиональных телеканалах. По итогам 2015 г., доля данных типов каналов составляет 43,3 и 45,9% соответственно. Удельный вес региональных каналов в общей структуре составил 10,8%.
В 2015 г. рейтинг телеканалов по объему продаж рекламы лекарственных средств возглавляют национальные каналы: по итогам анализируемого периода 1-е место занял телеканал "Студия "1+1", а канал "Интер", который в предыдущие годы удерживал лидирующую позицию, сместился на 2-е место (табл. 1). При этом "Интер" обеспечил наиболее высокий уровень контакта со зрителем и максимальное количество выходов рекламных роликов лекарственных средств. 3—8-ю позиции рейтинга заняли мультирегиональные каналы. В целом состав рейтинга топ-10 каналов по объему продаж рекламы лекарственных средств по сравнению с предыдущим годом не изменился, каналы просто изменяют свои позиции в рейтинге.
| Таблица 1 | Топ-10 телеканалов по объему продаж рекламы лекарственных средств по итогам 2015 г. с указанием позиций в рейтинге за аналогичный период 2013–2014 гг. |
| 2013 | 2014 | 2015 | Канал | Объем продаж рекламы, млн грн. | WGRP, % | EqGRP, % | Количество выходов |
| 2 | 3 | 1 | Студия "1+1" | 1 538,9 | 65 301,4 | 79 422,2 | 54 196 |
| 1 | 1 | 2 | Интер | 1 534,6 | 63 580,6 | 80 296,9 | 62 736 |
| 3 | 2 | 3 | СТБ | 1 051,5 | 36 251,3 | 46 219,2 | 57 459 |
| 4 | 4 | 4 | Украина | 746,2 | 32 657,4 | 41 504,0 | 39 383 |
| 5 | 5 | 5 | ICTV | 443,1 | 18 381,9 | 24 135,2 | 35 517 |
| 10 | 8 | 6 | ТЕТ | 298,8 | 19 286,4 | 23 206,0 | 52 385 |
| 6 | 7 | 7 | Новый канал | 281,7 | 12 217,7 | 16 230,0 | 30 396 |
| 7 | 6 | 8 | НТН | 263,8 | 16 233,5 | 20 853,9 | 43 672 |
| 11 | 10 | 9 | 2+2 | 169,9 | 11 207,9 | 13 486,3 | 47 300 |
| 9 | 9 | 10 | K1 | 131,1 | 5571,4 | 7 173,6 | 38 104 |
| - | - | - | Другие | 711,4 | 56 777,3 | 70 395,8 | 1 059 297 |
| - | - | - | Итого | 7 171,0 | 337 466,8 | 422 923,1 | 1 520 444 |
Украинские производители демонстрируют опережающую динамику прироста инвестиций в рекламу на ТВ по сравнению с зарубежными игроками, что позволило украинским фармацевтическим компаниям значительно увеличить свою долю в общем объеме инвестиций в ТВ-рекламу лекарственных средств. Так, по итогам 2015 г. их удельный вес составил 42,9%.
От УБОП. 7.2 миллиарда гривен в год тратят производители таблеток на рекламу по телевизору. Вдумайтесь! Семь. Миллиардов. Гривен. Это больше, чем годовой государственный бюджет Украины на всю украинскую медицину! Получатся, государство Украина тратит на здоровье и лечение 40 миллионов украинцев меньше, чем фармпроизводители тратят на телерекламу десятка своих безрецептурных препаратов!
|
.
Существенные изменения произошли в рейтинге топ-10 брэндов лекарственных средств, рекламируемых на телевидении. По итогам 2015 г. лишь 4 брэнда из аналогичного рейтинга за 2014 г. остались в топ-10 по объему инвестиций в рекламу. В анализируемый период рейтинг возглавили НУРОФЕН, ЭССЕНЦИАЛЕ, и СТРЕПСИЛС (табл. 2). Изменения произошли и в рейтинге маркетирующих организаций. На 1-ю строчку рейтинга поднялась отечественная компания "Фармак", на 2-м месте остается французская компания "Sanofi", а на 3-й позиции разместилась отечественная компания "Корпорация Артериум" (табл. 3).
Оцените статью: Затраты на рекламу лекарственных средств на телевидении в 2015 году составили 7,2 млрд. грн. - Это больше, чем годовой государственный бюджет Украины на всю украинскую медицину
Для размещения комментариев, необходимо авторизироваться, Вы можете войти используя:
-->
Мы в соцсетях:   
Последние новости
Популярные новости недели
Последние комментарии
Опрос
в Украине идет:
|